State of Marketing

Am 3. Februar 2026 begrüßte der Marketing Club Augsburg rund 75 begeisterte Teilnehmerinnen und Teilnehmer (Clubmitglieder und Gäste)
zum Vortragsabend „State of Marketing“ im Foyer des AZ Medienzentrums in Augsburg.

Kernaussagen

Jesko Perrey, Senior Partner bei McKinsey & Company, stellte zentrale Erkenntnisse aus der McKinsey-Studie State of Marketing 2026 vor.
Seine Kernaussage: Trotz immer mehr Kanälen, Daten und Tools bleibt die Wirkung des Marketings in vielen Unternehmen hinter den Möglichkeiten zurück – nicht nur, weil die vorhandene Technologie nicht konsequent eingesetzt wird, sondern auch aufgrund fehlender Strukturen, Prioritäten und mangelndem Fokus. 

Künstliche Intelligenz

Ein besonderer Schwerpunkt lag auf dem konsequenten Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Perrey machte deutlich, dass KI weit mehr ist als ein Effizienzwerkzeug: Richtig eingesetzt ermöglicht sie bessere Entscheidungen, höhere Relevanz für Kundinnen und Kunden und messbaren Business-Impact. Viele Organisationen schöpfen dieses Potenzial bislang jedoch nur unzureichend aus.

Endlich aufwachen!

Eindrücklich waren zudem Perreys persönliche Eindrücke aus internationalen Dienstreisen. Der Blick von außen auf Deutschland mündete in einen klaren Appell: Es wird Zeit, dass wir in diesem Land aufwachen, mutiger werden und uns wieder auf unsere Stärken – inklusive technologischer Exzellenz – konzentrieren.

Angeregte Diskussion

Im Anschluss entwickelte sich eine lebhafte Diskussion mit zahlreichen Fragen aus dem Publikum. Ein erkenntnisreicher Abend, der zum Umdenken anregte und zeigte, wie entscheidend Fokus, Klarheit und der intelligente Einsatz von KI für den zukünftigen Marketingerfolg sind.

Herzlichen Dank an den Referenten Jesko Perrey für den kurzweiligen und motivierenden Vortrag beim Marketing Club Augsburg!