Multisensorisches Marketing am Point of Purchase

MCA-Präsident Manfred Stöckl (links) bedankt sich bei Redner Michael Kimmich für die Tipps zu effizientem Retail Branding.

Ob subtiler Duftreiz oder Kaffeemusik, der Kunde wird durch die Warenwelt geschleust oder magnetisch festgehalten.

In den Handelsketten werden die tagesaktuellen TV-Nachrichten auf Displays eingespielt um die Verweildauer im Supermarkt zu erhöhen. So verpasst der Konsument nichts aus der Welt »draußen« und die Aufenthaltszeit wird verlängert. Wer länger bleibt, kauft mehr.

Am 24. Mai offenbarte Michael Kimmich von der Echion AG den Mitgliedern des MCA und interessierten Besuchern technische Kniffs und Raffinessen, mit denen Handelsunternehmen bei den Kunden um Aufmerksamkeit werben: lnstore Audio und Digital Signage. Ernüchternde Einblicke in den Alltag von Marken- und Marketingprofis.