Digitale Ausrichtung einer Markenführung im Umbruch

Datum:
am 16.01.2018 um 18:00 Uhr
Referent:
Petra A. Adrianowytsch
Kalenderdatei:
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Kögel – einfach mehr drauf

Die Kögel Trailer GmbH & Co. KG gehört zu den Unternehmen von Ulrich Humbaur. Als schwäbischer Unternehmer hat er vor rd. 8 Jahren das Unternehmen aus der Insolvenz übernommen und zum drittgrößten Trailerhersteller Europas geführt.

Die Absatzmärkte von Kögel sind in Europa und Russland, wobei der Exportanteil von rd. 75 % für die Markenführung eine große Herausforderung darstellt. Auch wenn die Fachpresse im Printformat als Meinungsbildner immer noch eine entscheidende Rolle spielt, die Markenführung in der Branche ist im Wandel und bedient immer stärker auch die digitalen Medien. Selbst die traditionellen branchenüblichen Fachmessen sind im Umbruch bzw. stehen sogar ganz in Frage als Kommunikationskanal.
Aufgrund des akuten Fahrermangels erweitert sich der Entscheiderkreis in den Unternehmen bei Investitionen derzeit um den Nutzer, d.h. den Fahrer.

Somit gilt es in der Markenführung neben der Erklärung der Nutzenvorteile – die Kögel-Ingenieure entwickeln die Trailer permanent weiter – auch die Marke Kögel entsprechend emotional für die unterschiedlichen Zielgruppen/Entscheider aufzuladen.

Mit dem Gewinn eines Preises für Nachhaltigkeit in 2017 wurde sowohl die Arbeit der Ingenieure, wie die Arbeit der Kommunikation für einen innovativen, verlängerten und bahnverladbaren Trailer belohnt – darauf ist das Team von Kögel sehr stolz.

Das Kögel-Team freut sich auf Ihren Besuch und auf den Austausch mit Ihnen – und ermöglicht Ihnen für die Philosophie von Kögel „einfach mehr drauf“ auch einen kurzen Einblick in die Serienfertigung der Trailer.

Achtung: Teilnehmerzahl ist begrenzt – Mitglieder haben Vorrang!

Einladung Kögel 16.01.18

  Bitte beachten: Während den Veranstaltungen kann es sein, dass Foto- und/oder Videoaufnahmen gemacht werden. Sollten Sie dem nicht zustimmen, wenden Sie sich zu Beginn der Veranstaltung an das Organisationsteam oder den jeweiligen Fotografen.

Reservierung

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