Jeder kennt sie: die blauen Lieferwagen mit Rappen-Logo und die unverwechselbaren braunen Halbliter-Flaschen der Brauerei Rapp. Bei einer Betriebsbesichtigung in Kutzenhausen informierten sich am vergangenen Dienstag rund 50 Mitglieder des Marketing-Club Augsburg über das Familienunternehmen.
Beim Rundgang mit den Geschäftsführer Georg und Rupert Rapp, und zwei Braumeistern Rudolf Paukstat und Markus Unverdorben wurde deutlich, welch beeindruckende Entwicklung die 1893 erworbene Gasthausbrauerei über vier Generationen zum mittelständischen Unternehmen genommen hat. Als Deutschlands größter Heimdienst mit eigener Produktion und eigenem Fuhrpark beliefert Rapp heute mit über 500 Mitarbeitern mehr als eine Viertelmillion Haushalte im süddeutschen Raum mit einem breiten Sortiment von 56 Getränken, davon über 16 Biersorten. Jährlich werden zirka eine Million Hektoliter Bier und alkoholfreie Getränke hergestellt.
Grundlage für alle Getränke ist das natürliche Mineralwasser, das aus zwei Brunnen mit rund 250 Metern Tiefe, unter dem Naturpark Augsburg Westliche Wälder gefördert wird. Mit Solartechnik und einer eigenen voll-biologischen Kläranlage, an welche drei Gemeinden angeschlossen ist, achtet das Unternehmen auf ökologische Kreisläufe. Dazu tragen auch die markanten braunen Mehrwegflaschen mit Schraubverschluss bei, welche die Brauerei ohne Pfandsystem im zweiwöchentlichen Rhythmus vor die Haustür liefert und wieder abholt. Denn der Vertrieb erfolgt ausschließlich durch den firmeneigenen Heimdienst. Mit diesem in Deutschland einmaligen Vertriebsweg entzieht sich die Brauerei dem hart umkämpften Preiswettbewerb bei Getränkeabholmarkt und Discountern.
Nach dem informativen Rundgang durch das Sudhaus, Lagerkeller, Füllerei und Verladehallen klang der warme Sommerabend bei einem Imbiss im Bierstüberl aus – natürlich mit frisch gezapftem Rapp-Bier.
Eine Bildergalerie mit Impressionen des Besuchs finden Sie bei TRENDYone.
Ob subtiler Duftreiz oder Kaffeemusik, der Kunde wird durch die Warenwelt geschleust oder magnetisch festgehalten.
In den Handelsketten werden die tagesaktuellen TV-Nachrichten auf Displays eingespielt um die Verweildauer im Supermarkt zu erhöhen. So verpasst der Konsument nichts aus der Welt »draußen« und die Aufenthaltszeit wird verlängert. Wer länger bleibt, kauft mehr.
Am 24. Mai offenbarte Michael Kimmich von der Echion AG den Mitgliedern des MCA und interessierten Besuchern technische Kniffs und Raffinessen, mit denen Handelsunternehmen bei den Kunden um Aufmerksamkeit werben: lnstore Audio und Digital Signage. Ernüchternde Einblicke in den Alltag von Marken- und Marketingprofis.
Eine positive Bilanz zog der Vorstand des Marketing-Clubs Augsburg auf der jährlichen Mitgliederversammlung am 12. April. „Der Club hat sich als größtes Business-Netzwerk in Bayerisch-Schwaben etabliert und zählt zu den zehn mitgliederstärksten Ablegern im Deutschen Marketing-Verband“, so Präsident Manfred Stöckl. „Im Fokus unserer Arbeit steht der Austausch von Marketingwissen sowie das Vernetzen von Marketingexperten aus unserer Region.“
Mit 23 Veranstaltungen im Jahr 2010 bot der Club ein abwechslungsreiches Programm aus Fachvorträgen und Veranstaltungen in Unternehmen vor Ort. Trotz Wirtschaftskrise weist der Club eine stabile Basis von 379 Mitgliedern auf, darunter 98 Firmenmitgliedschaften.
Deutlich verstärkt wurde in den vergangenen Jahren die Nachwuchsarbeit: Zum Jahresende gehörten dem Club 30 Junioren und Studenten an. Berufseinsteiger und Marketing-Professionals bis 35 Jahre erhalten im Club die Möglichkeit, mit Führungskräften Kontakt zu knüpfen und ihr berufliches Netzwerk auf- und auszubauen. Auch im Vorstand soll sich der Marketing-Nachwuchs künftig einbringen. Einstimmig sprach sich die Mitgliederversammlung für die Aufnahme des Juniorensprechers Roman Mayr (KUKA) in das Gremium aus.
Im Anschluss an die Mitgliederversammlung im Medienzentrum besichtigte der Club die Logistic-Mail-Factory und ließ sich von Geschäftsführer Mirco Wieck über den Logistikdienstleister informieren.
Bei B4Bschwaben finden Sie einen Bericht zur Veranstaltung sowie eine Bildergalerie.
Willkommen an Bord! Am 29. März stand ein Besuch im Augsburger Werk des Flugzeugbauers Premium AEROTEC auf dem Programm des Marketing-Clubs. Dass in Haunstetten neben zivilen auch militärische Flugzeuge gefertigt werden, merkten die mehr als 100 Gäste schon bei der Anmeldung: Ausweisnummern mussten hinterlegt werden, und auf dem gesamten Gelände herrschte Fotografierverbot. Eine Ausnahmegenehmigung erhielt Vizepräsidentin Carina Orschulko, die die Veranstaltung für den Club dokumentierte:
Interessiert folgten die Club-Mitglieder der Schilderung von Joachim Nägele, Geschäftsführer von Premium AEROTEC, zur rund 95-jährigen Geschichte des Flugzeugbaus und des Unternehmens in Augsburg. Damit verbunden sind weltweit angesehene Marken wie Rumpler, Messerschmitt, MBB, DASA und EADS. Als das Augsburger Werk der EADS zum 1 Januar 2009 mit den Werken Nordenham und Varel der Airbus Deutschland GmbH in einer eigenständigen Gesellschaft gebündelt wurden, musste ein neuer Name her – und zwar schnell. Erstaunlich: Binnen weniger Wochen entwickelte ein unternehmensinternes Team in bewährter Ingenieursmanier einen neuen Brand − hausgemacht und ohne Unterstützung externer Dienstleister.
Nach einem Blick auf das Produkt- und Dienstleistungsportfolio und einer Fragerunde, durften die Gäste einen Blick in die laufende Produktion werfen. Neben Werksleiter Peter Schwarz begleiteten junge Nachwuchskräfte die kleinen Gruppen. Das typische Geräusch, mit dem die Teile zu großen Strukturen zusammengenietet werden, dürfte so manchem im Ohr bleiben. Die Veranstaltung ließ keinen Zweifel daran, dass sich der Flugzeugbau im Aufwind befindet: Die Produktion läuft auf Hochtouren, das neue Werk östlich der Impuls-Arena fährt gerade die Serienproduktion hoch und Premium AEROTEC ist händeringend auf der Suche nach Fachpersonal.
Nicht nur in der Fertigung, auch als Gastgeber machte der Flugzeugbauer seinem Claim alle Ehre und erwies sich in jeder Hinsicht als „Premium“. Der Club wurde mit einem leckeren Catering verwöhnt, das einen angenehmen Rahmen für den fachlichen Austausch und zum Netzwerken bot.
Knapp 100 Freunde, Fans bzw. Follower wollten am 15. März im Medienzentrum erfahren, was Social Media Marketing wirklich bringt. Geballtes Wissen und Anwendungsbeispiele aus Facebook, Twitter und Co präsentierte Referentin Ruth Schöllhammer (@schoellhammer) von Ethority. Während die Podiumsdiskussion über Twitter im vergangenen Jahr und der Social-Media-Veranstaltung bei der Handwerkskammer im Februar auf Einsteiger ausgerichtet waren, baute dieser Vortrag auf Wissen auf und richtete sich eher an Nutzer, die schon Erfahrungen im Social Web mitbrachten.
Eine Reihe von Club-Mitgliedern und Gästen beteiligten sich denn auch über Twitter und Facebook an der Diskussion.
Ski heil! hieß es am 26. Februar für den Marketing-Club Augsburg im Tiroler Skigebiet Venet. Busunternehmer und Club-Mitglied Werner Ziegelmeier hatte die Exkursion inklusive Transport organisiert. Das Interesse war groß: Mit 49 Teilnehmern war der Bus voll. Auch das Wetter spielte mit. Bei strahlendem Sonnenschein genossen die Teilnehmer einen tollen Ski- und Erlebnistag unter dem Motto „Marketing im Schnee“, bei dem sie außerdem noch interessante Informationen von Gerhard Holzknecht, dem Geschäftsführer der Venet Bergbahnen AG, über das Marketing des Skigebiets erhielten. Mit der Lage im westlichen Tirol ist Venet ein idealer Ausgangspunkt für Skisafaris, da sich im Umkreis von 30 Autominuten weitere große Skigebiete erreichen lassen.
Rekordbesucherzahlen dank neuem Marketingkonzept
Holzknecht stellte die Projekte vor, die in den vergangenen zwei Jahren mit dem TVB Tirol West umgesetzt wurden. So investierten die Venet Bergbahnen etwa 5 Millionen Euro in den Neubau eines Panoramarestaurants in 2.000 Meter Höhe, die Erweiterung des Speicherteichs und der Beschneiungsanlage, einen Erlebnisweg für Jung und Alt sowie einen für Rollstuhlfahrer und Mütter mit Kinderwagen geeigneten Weg zu einem Aussichtspunkt auf 2.200 Metern Höhe. Dank des neuen Werbe- und Marketingkonzepts, das Holzknecht selbst für die Begleitung dieser Projekte erstellt hat, erreichte das Skigebiet neue Rekordzahlen an Besuchern und Umsatz. Als eines der Highlights hob er den internationalen Händlertest der gesamten europäischen Snowboard-Industrie hervor, der bereits zum zweiten Mal auf dem Venet stattfand und über 500 Teilnehmer hatte. Darüber hinaus wurde die Venet Bergbahnen AG im Rahmen des Händlertests für die hervorragende Durchführung und Organisation der Veranstaltung ausgezeichnet. Schließlich lobte Holzknecht auch sein Team, das nicht nur mit seiner Freundlichkeit und Hilfsbereitschaft den Gästen gegenüber, sondern auch mit einer eigenen Ideenkartei einen wichtigen Beitrag zum Erfolg leistet.
